콜라 시장의 최대 라이벌은 코카콜라와 펩시이다. 이 두 회사는 100년 넘도록 콜라 시장에서 자웅(雌雄)을 겨루었다. 전체적으로 콜라 마켓만을 본다면, 코카콜라가 세계 1위인 것은 맞다. 그러나 펩시는 다른 시장 혹은 카테고리를 개척하여 코카콜라와는 다른 길을 갔다. 알려지다시피 코카콜라와 펩시 전쟁의 하이라이트는 ‘펩시 챌린지’였다. 여기에서 펩시는 눈을 가리고 블라인드 테스트하는 광고로 맛있는 콜라는 역시 펩시라는 것을 증명하였다. 펩시의 파상적 공격에 대하여 코카콜라는 다양한 상품들을 출시하며 맞불을 놓았다. 예를 들어, 다이어트 코크를 출시하면서 콜라 제품을 다원화하였다. 1996년 포천지는 ‘어떻게 코카콜라는 펩시를 따돌렸나?’라는 제하의 기사를 통하여 실질적으로 콜라 백년전쟁의 승자는 코카콜라..
